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【治国理政新实践·重庆篇】重庆黔江:“三招棋”弈出文旅融合新局面

2017-5-20 09:00:26

来源:华龙网-重庆日报

    “河岸花田垂柳悠,莺歌入耳扫心愁。拨开细浪穿桥过,踏过清溪翠色柔。”

    “入峡疑无路,依山好放船。千寻云外径,一线瓮中天。水寨龙长卧,渔滩鹭自眠。白芦终古散,待访洞中仙。”

    “四野飞沙何所怜,武陵幻影游龙渊;地动山摇你不怕,一池清水凉眼帘。”

    这三首诗分别描述的是黔江濯水、阿蓬江和小南海的秀丽风光。

    近年来,基于资源禀赋的黔江,大力实施“文旅融合”工程,通过从文旅融合的“魂、根、效”三个方面发力,推出了“九个一”文旅项目,在景区文化营销、文旅产品开发、文旅精品项目等方面进行了积极探索,催生出“文旅融合”发展的新业态。

    1、抓住文旅融合的“魂”

    文化是旅游的灵魂,在发展文旅融合新业态的过程中,黔江从三个方面着力,借助文化打造旅游魂魄,建设高品位景区。

    在结合濯水古镇的历史人文及蒲花暗河景观后,发掘打造“上苍有眼,天理良心”的“濯心”文化,创作了长篇小说和音乐剧《天理良心濯水人》,其反映濯水古镇“四大家族”的兴衰史,突出“濯心”文化的“诚信”内涵,是弘扬时代精神,践行社会主义核心价值观的体现。打造旅游魂魄还要注重优秀传统文化的继承。推进文旅融合,努力增加文化戏份,坚持以文育人、以文载道、以文促景,围绕景区资源打造孝、善、忠、义等主题公园、主题广场、主题廊桥,让游客在旅游过程中接受传统文化熏陶。与此同时注重地域特色文化也是旅游魂魄不可或缺的元素。在景区文化包装过程中,重点依托景区现有资源和文化底蕴,突出土家文化、苗族文化、巴文化与汉文化的融合发展,开发性发展佛文化、诗文化、生态山水文化、民俗戏曲文化等地域特色文化以此吸引游客眼球,关照游客视觉。

    2、留住文旅融合的“根”

    从旅游发展的规律看,文化旅游是基于观光旅游的更高境界。黔江居住人口以土家族、苗族为主,此外,还居住着回、蒙、藏、满等多个少数民族,所以黔江在旅游发展中特意保存了来自少数民族历史的文脉。从寻根、护根、留住根来升华文化旅游的发展。

    在长期的社会生活实践中,黔江人创造了独具风格的本土文化,这种本土文化是旅游的特色点和引力点,在文旅融合的发展过程中,黔江做了大量寻根问源的工作,深入挖掘“寻根”,丰富旅游的看、讲、听、学、想。去年,黔江组织媒体开展了“寻源黔江”大型系列采访报道,围绕旅游资源点,深入挖掘黔江人文、历史、风光和风土人情。今年4月,又启动了“黔江星辰”大型系列采访报道,围绕黔江历史人物,如大成丞相范长生及其子范贲、革命烈士万涛、土家族诗人陈景星等,深入挖掘黔江的历史故事和人文精神。

    “寻根”之后即是针对重点“护根”。在文旅融合的发展过程中,黔江注重对特色文化的保护,尤其是对景区内文物、遗址、风貌等,坚持提前介入保护,然后围绕其独特的民俗民风进行整理开发,着力护住文化旅游的需求和体验。黔江的土家生态博物馆、土家十三寨、濯水古镇、芭拉胡观音寺、阿蓬江悬棺、蒲花暗河赤穴洞等都是大力保护的结果。去年,黔江举办了重庆黔江·中国武陵山国际民俗文化旅游节,累计接待嘉宾1000余名、活动参与者3000余名、媒体记者800余名,充分展示了黔江民俗文化的保护与开发成果。

    而文旅融合最重要的是大力传承“留根”。黔江围绕本土文化打造文艺精品,做实生产和交流两个环节,推进本土文化的有效传承。2015年,黔江创作生产了精品歌舞诗剧《云上太阳》,赴巴西巡演21场,去年,该歌舞诗剧再出国门,随党和国家领导人赴法国展演。今年,黔江再出精品,创作生产以原生态生活为主线的大型民族歌舞诗剧《濯水谣》,且在今年4月底被国家民委调演,进京开展了“调演季”的首场演出,好评不断。紧跟5月初在重庆大剧院倾情展演,也是座无虚席,并多次赢得现场热烈掌声。同时,黔江促进民间传承,开发景区展演,在濯水古镇搭建百姓舞台,后河古戏常态化对外演出,在土家十三寨建设土家摆手堂,常年开展民俗文化表演,集合创作民歌黔江、诗词黔江、小说黔江、散文黔江、影像黔江等作品对外传播黔江文化。

    3、咬住文旅融合的“效”

    而今,黔江正在大力实施“旅游大区”战略。在加大旅游硬件建设的同时,高度重视文化强旅工作,文旅融合项目得到快速推进,文化助力旅游的效果也十分突出。

    近年来,黔江文旅融合的文化项目逐一落地。反映土家十三寨的土家生态博物馆、山歌集、中国跑客节、电影《侯天明的梦》等相继面世。反映濯水古镇的民俗博物馆、方言音乐情景剧《天理良心濯水人》、黔江民歌碟、濯水小说集、濯心文化集、影像集千年濯水和濯水味道,以及电影《辅警威龙》《濯水迷情》《小马哥的春天》等相继实施。反映芭拉胡景区的百英探险、百城联播、百V聚首、百城地推、两岸联谊、武陵联盟等活动均也正在开展之中。

    同时,黔江还依托濯水举办少数民族电影展映周,成功建成了民族文学重庆创作基地、中国散文学会创作基地、中国电影创作拍摄基地、文艺扶贫基地、北京电影学院实训基地五个文艺创作基地。《濯水谣》通过进京、进重庆主城展演和宣传营销名动全国。依托景区创作的原创民歌《怕个么子》、《嫂子进城》、《溜溜子十三寨》等在国、市级比赛中获得金奖、银奖和最佳演唱奖。

    除此之外,快速推进的景区建设,也为黔江旅游加分不少。今年1-3月,黔江完成旅游固定资产投资8734万元,同比增长123.94%。在主攻濯水5A级景区创建的同时,全面推进4A级景区创建、景区品牌创建、乡村旅游等工作,年内将创成冯家爱莉丝庄园、阿蓬江神龟峡、土家十三寨3个4A级景区。

    从文旅融合的业态培育效果上看,今年1-3月,全区接待游客265.12万人次,实现旅游收入10.54亿元,同比分别增长53.08%、55.58%,其中过夜客66万人次、收入2.92亿元,同比分别增长25.12%、33.09%。

    在游客增长、收入增长的同时,黔江再次拓展营销范围,在重庆及云南片区,湖南、贵州、华南片区,湖北及华北、华东片区,四川及西北片区等分片开展落地营销,出台了旅游营销奖励办法,以此刺激旅行社及各类旅游团队。

    刘茂娇 彭光灿 图片除署名外由黔江区委宣传部提供

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【治国理政新实践·重庆篇】重庆黔江:“三招棋”弈出文旅融合新局面

2017年5月20日 09:00 来源:华龙网-重庆日报

    “河岸花田垂柳悠,莺歌入耳扫心愁。拨开细浪穿桥过,踏过清溪翠色柔。”

    “入峡疑无路,依山好放船。千寻云外径,一线瓮中天。水寨龙长卧,渔滩鹭自眠。白芦终古散,待访洞中仙。”

    “四野飞沙何所怜,武陵幻影游龙渊;地动山摇你不怕,一池清水凉眼帘。”

    这三首诗分别描述的是黔江濯水、阿蓬江和小南海的秀丽风光。

    近年来,基于资源禀赋的黔江,大力实施“文旅融合”工程,通过从文旅融合的“魂、根、效”三个方面发力,推出了“九个一”文旅项目,在景区文化营销、文旅产品开发、文旅精品项目等方面进行了积极探索,催生出“文旅融合”发展的新业态。

    1、抓住文旅融合的“魂”

    文化是旅游的灵魂,在发展文旅融合新业态的过程中,黔江从三个方面着力,借助文化打造旅游魂魄,建设高品位景区。

    在结合濯水古镇的历史人文及蒲花暗河景观后,发掘打造“上苍有眼,天理良心”的“濯心”文化,创作了长篇小说和音乐剧《天理良心濯水人》,其反映濯水古镇“四大家族”的兴衰史,突出“濯心”文化的“诚信”内涵,是弘扬时代精神,践行社会主义核心价值观的体现。打造旅游魂魄还要注重优秀传统文化的继承。推进文旅融合,努力增加文化戏份,坚持以文育人、以文载道、以文促景,围绕景区资源打造孝、善、忠、义等主题公园、主题广场、主题廊桥,让游客在旅游过程中接受传统文化熏陶。与此同时注重地域特色文化也是旅游魂魄不可或缺的元素。在景区文化包装过程中,重点依托景区现有资源和文化底蕴,突出土家文化、苗族文化、巴文化与汉文化的融合发展,开发性发展佛文化、诗文化、生态山水文化、民俗戏曲文化等地域特色文化以此吸引游客眼球,关照游客视觉。

    2、留住文旅融合的“根”

    从旅游发展的规律看,文化旅游是基于观光旅游的更高境界。黔江居住人口以土家族、苗族为主,此外,还居住着回、蒙、藏、满等多个少数民族,所以黔江在旅游发展中特意保存了来自少数民族历史的文脉。从寻根、护根、留住根来升华文化旅游的发展。

    在长期的社会生活实践中,黔江人创造了独具风格的本土文化,这种本土文化是旅游的特色点和引力点,在文旅融合的发展过程中,黔江做了大量寻根问源的工作,深入挖掘“寻根”,丰富旅游的看、讲、听、学、想。去年,黔江组织媒体开展了“寻源黔江”大型系列采访报道,围绕旅游资源点,深入挖掘黔江人文、历史、风光和风土人情。今年4月,又启动了“黔江星辰”大型系列采访报道,围绕黔江历史人物,如大成丞相范长生及其子范贲、革命烈士万涛、土家族诗人陈景星等,深入挖掘黔江的历史故事和人文精神。

    “寻根”之后即是针对重点“护根”。在文旅融合的发展过程中,黔江注重对特色文化的保护,尤其是对景区内文物、遗址、风貌等,坚持提前介入保护,然后围绕其独特的民俗民风进行整理开发,着力护住文化旅游的需求和体验。黔江的土家生态博物馆、土家十三寨、濯水古镇、芭拉胡观音寺、阿蓬江悬棺、蒲花暗河赤穴洞等都是大力保护的结果。去年,黔江举办了重庆黔江·中国武陵山国际民俗文化旅游节,累计接待嘉宾1000余名、活动参与者3000余名、媒体记者800余名,充分展示了黔江民俗文化的保护与开发成果。

    而文旅融合最重要的是大力传承“留根”。黔江围绕本土文化打造文艺精品,做实生产和交流两个环节,推进本土文化的有效传承。2015年,黔江创作生产了精品歌舞诗剧《云上太阳》,赴巴西巡演21场,去年,该歌舞诗剧再出国门,随党和国家领导人赴法国展演。今年,黔江再出精品,创作生产以原生态生活为主线的大型民族歌舞诗剧《濯水谣》,且在今年4月底被国家民委调演,进京开展了“调演季”的首场演出,好评不断。紧跟5月初在重庆大剧院倾情展演,也是座无虚席,并多次赢得现场热烈掌声。同时,黔江促进民间传承,开发景区展演,在濯水古镇搭建百姓舞台,后河古戏常态化对外演出,在土家十三寨建设土家摆手堂,常年开展民俗文化表演,集合创作民歌黔江、诗词黔江、小说黔江、散文黔江、影像黔江等作品对外传播黔江文化。

    3、咬住文旅融合的“效”

    而今,黔江正在大力实施“旅游大区”战略。在加大旅游硬件建设的同时,高度重视文化强旅工作,文旅融合项目得到快速推进,文化助力旅游的效果也十分突出。

    近年来,黔江文旅融合的文化项目逐一落地。反映土家十三寨的土家生态博物馆、山歌集、中国跑客节、电影《侯天明的梦》等相继面世。反映濯水古镇的民俗博物馆、方言音乐情景剧《天理良心濯水人》、黔江民歌碟、濯水小说集、濯心文化集、影像集千年濯水和濯水味道,以及电影《辅警威龙》《濯水迷情》《小马哥的春天》等相继实施。反映芭拉胡景区的百英探险、百城联播、百V聚首、百城地推、两岸联谊、武陵联盟等活动均也正在开展之中。

    同时,黔江还依托濯水举办少数民族电影展映周,成功建成了民族文学重庆创作基地、中国散文学会创作基地、中国电影创作拍摄基地、文艺扶贫基地、北京电影学院实训基地五个文艺创作基地。《濯水谣》通过进京、进重庆主城展演和宣传营销名动全国。依托景区创作的原创民歌《怕个么子》、《嫂子进城》、《溜溜子十三寨》等在国、市级比赛中获得金奖、银奖和最佳演唱奖。

    除此之外,快速推进的景区建设,也为黔江旅游加分不少。今年1-3月,黔江完成旅游固定资产投资8734万元,同比增长123.94%。在主攻濯水5A级景区创建的同时,全面推进4A级景区创建、景区品牌创建、乡村旅游等工作,年内将创成冯家爱莉丝庄园、阿蓬江神龟峡、土家十三寨3个4A级景区。

    从文旅融合的业态培育效果上看,今年1-3月,全区接待游客265.12万人次,实现旅游收入10.54亿元,同比分别增长53.08%、55.58%,其中过夜客66万人次、收入2.92亿元,同比分别增长25.12%、33.09%。

    在游客增长、收入增长的同时,黔江再次拓展营销范围,在重庆及云南片区,湖南、贵州、华南片区,湖北及华北、华东片区,四川及西北片区等分片开展落地营销,出台了旅游营销奖励办法,以此刺激旅行社及各类旅游团队。

    刘茂娇 彭光灿 图片除署名外由黔江区委宣传部提供