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孟随:春晚与明星,谁怠慢了谁?
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选稿:笪珪如  来源:东方网  作者:孟随      2005年12月6日 14:00
 

  陈佩斯日前在沪直指春晚已经过时,而在春晚节目的“受审”中,大牌明星们也频频迟到、缺席。一位不愿意透露姓名的知情人士心直口快地指出大牌“怠慢”的原因:语言类节目历来是重头戏,最为费时费力,而春晚给这些名演员的报酬最多只有几千元。(12月6日《燕赵都市报》)

  “春晚”作为文化商品的身份决定了它必须以商业赢利为目的,按照市场规律运行。在文化商品生产过程中,大牌演员以其调动观众的超强功能,为春晚收视率立下汗马功劳。按市场规律来讲,他们应该得到的收入恐怕不只是区区“几千元”的上百倍!如果说,由于中国人特殊的收视习惯,春晚让“新人”们得到了“非物质回报”(即人气、身价等),然而“非物质回报”对人们耳熟能详的大牌演员们无疑价值很小,因为他们已经拥有了最高水平的“人气”和“身价”,所以他们的“怠慢”态度是“经济人”的理性抉择。由此观之,是“春晚怠慢”演员在先,而演员“怠慢春晚”在后。

  被大牌演员怠慢了的春晚,如果不能迷途知返,那“春晚”的春节收视霸主地位必将被严重弱化。“春晚”逆市场潮流而动,不能很好地通过物质利益体现大牌明星及创作者的劳动价值。“春晚每年的广告收入高达上亿,但用在演员身上的少之又少。”这不公正的利益分配背后是“春晚”以收视霸主地位自居的心态——独此一家,舍我其谁。来自网络传媒、地方台的多元化的竞争主体们,完全有可能通过对“春晚”的不合理的霸王条款的改写来撼动它的霸主地位。今年2月搜狐网上的调查结果显示:有近20%的人认为“一年不如一年,没必要再搞下去了。”“春晚”霸道的“规则外运作”,还摧残了自身的质量和品位——“春晚”中的语言类节目的阵地严重萎缩已是既成事实。无论是智力资源还是人才资源,如果没有合理的物质激励,那么萎缩就成为了必然趋势。

  想捍卫“春晚”的地位,它就必须放下傲慢无礼的架子,重视市场竞争,尊重市场运行的规则。它必须要拿出礼贤下士的方式,更需要全面跟进变动的市场规则。一个总是依靠政府优势、历史优势的传统媒体是不能长久的。“中央级”“权威性”又怎么样?文化商品必须依靠市场手段牟利,而不是依靠计划经济时代政府给予的那种霸权地位去牟利。现在毕竟是市场经济一统天下的年代:你要想不被怠慢,你就必须先不怠慢市场规则!
  
 
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