|滚动|专题|国内|国际|台港澳|上海|文娱|IT|精选|体育|财经|社会|参考|科教卫|图片|

                     >>新闻中心>>IT新闻>>正文

我国报业集团网站是报纸还是网络
2001年7月11日 19:25

随着日趋激烈的新闻竞争,中国报业媒体由单干快速走向联合,在各类模式的不断尝试中,一个以系列子报为依托,以党的机关报为主体的报业集团化逐渐轮廓清晰起来。近年来,中央在全国调整报业结构,进行组建报业集团的试点,对中国报业集团化现象在政治上和政策上给予了充分的肯定。自从1996年5月29日我国成立第一家报业集团--广州日报报业集团以来,截至目前为止,我国经国家新闻出版署批准成立的报业集团试点单位已达到16家。其中以省(市)级党委机关报为主体的报业集团有8家,以省会城市党委机关报为主体的有3家,以中央级报刊为主体的有2家,以城市党委机关报或其子报为主体的有3家。

从传统媒体走向网络媒体

网络的日益普及,使得传统报业都有一个共识,那就是进入互联网迎接数字化时代的挑战。许多报纸纷纷在网上设立自己的网站,把建立报纸的网络版作为自身出版事业的一个重要组成部分,从而从传统媒体逐渐走向网络媒体。

而报业集团自从诞生那天起,就将产业竞争引入了互联网络领域。他们以自己的经济实力、技术实力、人才实力迅速地跨入互联网中,构建了自己的网站,依据互联网充分发挥网络传播的特长,施展着自己的身手。

在“上网”口号下,报业集团争先进入互联网,然而建立了自己的站点后,从业者们发现面临着的困难超过了自己的预想,从传统媒体到网络媒体需要从观念到行动上的彻底转变,时至今日,这种转变还不能说是完全彻底。从下面分析中将可以看到,凡决策者的经营思想完全摆脱了传统模式桎梏的,其网站必定从形式到内容都非常具有特色,反之,则还是在传统与网络两种媒体模式间徘徊、摸索。

在16家报业集团中有,11家申请了自己的独立域名,分别是:广州日报报业集团的大洋网www.dayoo.com、南方日报报业集团的南方网www.southcn.com、光明日报报业集团的光明网www.gmw.com.cn、文汇新民联合报业集团的申网www.shen2000.com.cn、深圳特区报业集团的人间网www.7cworld.com、四川日报报业集团的四川在线www.sconline.com.cn、沈阳日报报业集团的北方热线www.syd.com.cn、北京日报报业集团的京报网www.jbd.com.cn、浙江日报报业集团的浙江在线www.zjonline.com.cn、河南日报报业集团的河南报业网www.hnby.com.cn、山东大众报业集团的山东网景www.sdview.com.cn。

另有5家仍是以主报网络版的域名作为报业集团的域名:羊城晚报报业集团的金羊网用的是羊城晚报的域名www.ycwb.com.cn、经济日报报业集团用的是经济日报的域名www.economicdaily.com.cn、辽宁日报报业集团用的是辽宁日报的域名www.lndaily.com.cn、哈尔滨日报报业集团用的是哈尔滨日报的域名www.harbindaily.com、解放日报报业集团用的是解放日报的域名www.jfdaily.com.cn。

以上16个域名中,以.com结尾的域名有4家,以.cn结尾有12家。有了自己的域名自然就有自己的空间和内容,但遗憾的是处于上海这个大都市中的一家重要报业集团文汇新民联合报业集团,虽然其网站名--申网曾被传媒津津乐道,认为从其名观其行,从中可看到申网目标、定位及气度的非凡,然而直到新世纪的今天,在互联网上申网只是虚有其名,键入其域名看到的只是一个空空的页面。而在文汇报和新民晚报的网站中,我们发现两家已成为同一家报业集团成员的报纸仍是各自为阵,竟然没有互作链接。因此,在我国目前的16家报业集团中,只有15家真正在互联网上安了家。

报业集团网站各有千秋

从报业集团网站的内容上看,大致可分为两种。

一种是综合性门户网站。进入2000年以来,不少报业集团对自己的网站进行了大规模的改版,有的改版几乎是脱胎换骨的。这些报业集团不满足于仅仅将网站作为印刷版的简单翻版,而是开始考虑如何充分发挥网络传播的优势,把集团网站办成一个综合性的门户网站。这种改革使得传统媒体在网络这个新空间向门户网站发出了新的挑战。

资格最老的广州日报报业集团自1999年12月起就对原广州日报网络版进行了大刀阔斧的改革,现在呈现在网民眼前的大洋网已形成以新闻发布为龙头,资讯和娱乐服务为核心的综合性门户网站格局,网站设有新闻、书城、求职、置业、证券、IT、足球、生活、娱乐、美食、游戏、E少年等12个频道,人们只是从新闻频道才能隐约感觉到过去的广州日报网络版的一点点影子。

光明日报报业集团的光明网正在逐步实施的“光明百网”规划更引人瞩目。目前的光明网已设立了“光明新闻网”、“光明法制网”、“光明书评网”、“光明历史网”、“光明人才网”,以后还要逐步推出“光明医药网”、“光明体育网”、“光明影视网”等各类热门专业频道,共同构成“光明网”这个中文门户站点。

深圳特区报的网络版于1998年年底开通,深圳特区报业集团成立后作为集团的网站,2000年6月,集团组建人间信息网络发展有限公司,网站改名人间网。开始向着门户化方向发展,它的频道也不少:纷纭新闻、珠玑财经、蔚蓝IT、热烈竞技、璀璨科技、荟萃文艺、灿烂思想、浩瀚知识、愉悦交流等。把一个新生的门户网站特点发挥得淋漓尽致。

浙江在线的频道看起来还不是很多,但各频道下却荟萃了许多的精品栏目,其中“中国新闻传播学评论”栏目在全国独树一帜,已成了全国新闻传播界人士所共知的一个名牌栏目。浙江在线创办的“伊人在线”也成了互联网上具有相当知名度的女性站点。由“伊人在线”协办一份高品位的女性周刊---《伊人》,走一条传统媒体、网络媒体齐头并进之路。

此外,金羊网、南方网、山东网景、北方热线、四川在线、河南报业网等网站,都早已突破了作为一个报纸网站的概念,改变以往只是单纯地将报纸的印刷版内容放在网上的单调做法,而逐渐向成为一个为网民们提供多种信息和多项网上服务的综合性网站方向发展。

另一种报业集团网站的内容则只是报纸本身和它的子报内容印刷版面的电子复制版,还未脱离报纸印刷版面的束缚。这类网站有个“规律”,从它的网站名称上就可以辨别得出来,凡还没有取新集团网站中文名称的报业集团,其网站一定仍是以集团主报的网络版代替,因而其内容也仍然是报纸的印刷版内容。稍有例外的是京报网,虽有一个很响亮的名称,但网站内容也只不是汇集了各京报纸版面的内容而已。这类报业集团的网站有5家。

无论哪种内容的网站,它们都有着共同的特点:一是新闻内容是它们的头道大菜,网站首页必定是新闻频道,每天24小时提供国内外社会、经济、科技、体育、娱乐等方面的动态消息及其相关新闻的深度报道;二是几乎每家网站都有“专题报道”专辑,将有关某一事件的连续报道汇集在一起,为读者、网民深入了解事件的背景资料及事件的后续报道,对于研究时事提供了极大的方便。三是在网站主页上都有该报业集团所有系列子报的链接,只要进入一家报业集团的网站,你就能浏览到它所有子报的版面和内容,充分体现了“集团”的特征。这几个特点构成了传统新闻网站与商业门户网站主要区别。

从主页的设计布局来看,各个报业集团网站的主页结构采用的形式有竖二栏、竖三栏和侧“品”字式三种布局。

竖二栏式的布局为“左轻右重”或“右重左轻”的形式,“轻”者一栏安排的是本报业集团所属系列子报的链接,服务信息,专题报道,友情链接以及合作媒体的链接等;“重”者一栏则是新闻内容。

而竖三栏式布局则是“轻--重--轻”的形式,中间重头部分是新闻内容,两边则是子报链接,服务信息,专题报道,友情链接以及合作媒体的链接等。

有些网站主页表面看是竖四栏甚至竖五栏,但它有二、三栏的内容相仿,其实是将一个重头栏拆开成了二、三栏,所以实际上还是竖二或竖三栏的布局。以上两种主页布局都较为简单,略嫌单调。

所谓侧“品”字式布局是在“左轻右重”的竖二栏形式上变化而来,将右边再分为上、下两部分,就象一个翻侧过来的“品”字。上面一部分安排的是新闻内容,下面部分则是各频道栏目的详细介绍(如人间网、浙江在线),集团子报的精华荟萃(如四川在线)。

从各网站主页的颜色来看,主页几乎都是以白色或夹以一些淡颜色作为底色,显得素雅大方。一些网站在主页色彩的运用上很注意突出自己的个性,比如,金羊网在白底色中多处间以橙黄色,四川在线主页淡黄底色中又用了较多的紫色,较为引人注目;人间网主页在白底色中再配以绿色,给人一种清新的感觉。但个别网站的主页在色彩搭配上并不那么成功,如辽宁日报报业集团网站的主页运用了淡黄、浅红、淡绿、淡蓝等不下五种颜色,整个页面由于一块一块的颜色夹杂而显得有些零乱;大洋网主页在灰与白的底色中间以蓝色和黑色,给人以一种陈旧的感觉;京报网在主页页面上不但底色用的是深蓝和浅蓝相间,不少字体也用的是蓝色,略显刺眼。

报业集团网站出自传统媒体,其强项当然应属新闻报道。网络媒体比之传统媒体在新闻报道上的优势是快与新,各报业集团网站大多数都能及时更新网站内容,为网民提供最新的新闻。但还有些网站还没做到每天的新闻及时更新,象京报网、河南报业网、哈尔滨日报报业集团和解放日报报业集团4家网站,据笔者多次观测,上午10点钟时它们的页面还是头天的。而在15家网站中设有“滚动新闻”栏目的只有南方网、光明网和四川在线3家。

网络的多媒体优势在报业集团的网站中并未得到很好的利用,只有大洋网和哈尔滨日报报业集团网站这2家在主页设立了“视频新闻”。

作为网络媒体,网站应该能有海量的数据库为读者和网民提供可供检索的大量信息资料。15家报业集团网站中有12家设立了新闻检索或报纸历史资料检索的搜索引擎,但检索内容一般都限于网站建立以后的资料。检索内容可追溯年代最早的要属金羊网,它可以检索到自1997年10月以来羊城晚报的资料,而大部分网站只能检索到2000年以来的资料。有的网站虽然有自己的搜索引擎,但数据库远未健全完善,很多资料根本检索不到,比如,笔者在浙江在线的站内检索窗口输入“法轮功”一词,竟然检索不出一条内容。

为了方便读者和网民,各别网站在自己的页面上放置了商业搜索引擎。其中河南报业网一口气放置了YAHOO!中文、新浪、搜狐等16个中文搜索引擎、About、Google等14个英文搜索引擎和5个国内软件搜索工具,可谓搜索引擎大全;光明网则只放置了国内网友常用的搜狐、YAHOO!中文、263搜索、新浪搜索等4个搜索引擎的链接。

在为读者、网民提供网上服务方面,很多网站都能做到贴近用户、服务于社区,增加突出地方性特色的内容。一般综合性网站都会提供的天气预报、股市行情、以及影视、交通、外汇汇率等内容,各报业集团网站或多或少都有,但全面提供的不多。最“热门”的是天气预报,15家网站中只有经济日报报业集团和山东网景2家没有;提供股市行情或股票查询服务的有10家;提供民航、列车等交通信息服务的有5家;提供影视节目介绍或网上订票服务的有5家。

网站与读者、网友之间的互动性联系是网站发展的活力来源,大部分网站都重视到了这一问题,在自己页面上都放置了网站编辑或网管的电子信箱地址,特别是金羊网,在它主页上放置了各个部门的电子信箱地址,大大方便了读者、网民的投稿和联系。但也有一些报业集团网站在加强与读者、网民联系方面做得还不够。例如,只有大洋网、南方网等6家网站设立了“网上调查”栏目;而在主页上设立了网上投稿信箱的只有经济日报报业集团、京报网和河南报业网3家。

本文前面说到,许多报业集团的网站已在逐渐改变以往单纯地将报纸的纸面内容上网的做法,而开始为网民们提供多种信息和多项网上服务,向综合性的门户网站发展。门户网站的一些例行做法当然成了它们效仿的对象,比如BBS论坛、聊天室、免费电子邮箱、免费主页空间、免费邮件列表(电子杂志)等。但报业集团网站提供上述服务项目并不是普遍现象,只有小部分网站建立了BBS论坛和聊天室,创办了自己的电子杂志供网民免费订阅,提供免费电子邮箱或免费主页空间的只有个别网站。

这些网站中开始介入电子商务的网站只有大洋网1家,它目前参与网站电子商务的也只有书籍、音像制品和个人日用品,种类不多。但可以预见,电子商务今后也会成为报业集团网站的一个卖点。

综上所述,我国的报业集团网站已经跟上了时代的潮流,在做好传统媒体同时,进军网络媒体,实现了大跨跃大发展,显示出传统媒体向网络媒体发展的整体意识的觉醒和经营理念的提升。但同时也存在着这样那样的不足,要想真正摆脱报纸网络版的单一面貌,真正成为综合性的新闻门户网站,还需要花很大力气,需要更多的投入,特别是人才和资金的投入。

互联网的发展给传统媒体创造了许多有利的变革手段,报业集团要充分利用这一手段,积极开拓空间,发挥网络优势收集、加工、整理和存储信息,做好信息的深层次开发和综合利用。而报业集团已有的品牌效应和人才、信息资源的优势以及国家对报业集团的各项优惠政策又将反过来促进报业从传统媒体向网络媒体的转变。

 选稿:王磊 来源:大洋网 7月11日 作者:余昌林 
    • 人才招聘网站“生财有道”
    • 做网站编辑并不容易
    • 对新闻网站现状和未来发展的几点思考
    • 人民网负责人何加正:新闻网站的优势与劣势
    • 中国内地传统媒体网站生存策略







    • 欢迎你 APEC青年节
      北京申奥 再度出击
      俄机失事 国人遇难
      冲绳"霉菌"到处惹祸
      米洛舍维奇海牙受审
      文艺献礼作品专辑
      电信垄断资源的终结
      庆七一金山农民画集
      中国公民在菲遭绑架
      关注全国土地日
      中国网络媒体论坛
      中日贸易起风波
      王志东实话实说
      沪沈牵起骨髓情缘
      2001NBA总决赛风云
      "上海五国"元首会晤
      处死麦克维
      门户网站重洗牌

      解放日报
      文汇报
      新民晚报
      新闻报
      青年报
      劳动报
      SHANGHAIDAILY
      上海人民广播电台
      上海东方广播电台
      上海电视台
      上海东方电视台
      上海教育电视台
      上海有线电视台
      中国网
      人民日报
      新华网
      中国日报
      中青在线
      中央电视台
      中国上海
      千龙新闻网
      中青网
      中央人民广播电台
      中国国际广播电台
      网上浦东
      上海科技网
      古镇南翔