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抢市场须先破"防火墙" 啤酒市场开打间谍战
2002年8月26日 17:15

东方网8月26日消息:一位啤酒行业的业内人士近日透露,许多啤酒品牌在市场竞争中,把品牌情报当成“军事情报”一样重视。

来自南方某著名啤酒品牌的高层人士25日透露,在啤酒企业里,重视对手,“做情报工作已经不再是秘密”。他说,许多跨国企业包括大型啤酒企业常把品牌情报活动提升到军事情报的高度加以重视。他们获取“情报”一般从以下几种途径获得:一是从报刊杂志、啤酒产业研究报告、啤酒工商企业名录、互联网数据、政府各级管理机构公开信息、上市啤企证券年度报告和啤酒企业产品宣传画册等方面获得,甚至有时还要破了对方的“防火墙”;二是通过买通并询问关键客商、招用竞争对手的骨干、追踪竞争品牌决策人的言行等等获得非公开的情报资源。

他称,在啤酒市场内建立“品牌情报运行机制”,就有如装上了顺风耳、千里眼,配上了防火墙,能让自己在竞争对手面前立于不败之地。

据介绍,美国500家最大企业96%以上都设有自己的专门情报机构;日本情报机构比比皆是,最为著名是具有50多年历史的株式会社情报开发课,每年为日本企业提供数十万条信息,转化成巨大财富达300亿美元。世界十大啤酒品牌如百威、喜力、生力、朝日、蓝带等也都建立有自己的情报处理系统。

编辑:周湘  来源:北京娱乐信报 作者:朱伟东 
  • 5省市啤酒8成合格 部分小企业产品质量较差


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