社会频道 >> 滚动新闻 >> 正文 [消息树]
保护视力色: 杏仁黄 秋叶褐 胭脂红 芥末绿 天蓝 雪青 灰 银河白(默认色) 【字体: 【打印】
恒源祥12生肖广告遭炮轰 观众称恶俗无法忍受
2008年2月15日 11:39
来源:重庆商报 选稿:谢婧

   视频:比脑白金更"令人崩溃"的恒源祥奥运广告 

    东方网2月15日消息:2月6日(除夕)夜开始,一则著名毛纺品牌“恒源祥”的电视广告在全国多家电视台的黄金时段播出,1分钟的时间里,广告背景音从“鼠鼠鼠”一直叫到“猪猪猪”,把十二生肖叫了个遍,其单调的创意和高密度的播出,遭到许多观众炮轰。

  十二生肖说个遍恶俗广告招反感

  这则名为“十二生肖”的广告制作其实很简单,也可以算是该品牌“羊羊羊”系列的延伸。在长达1分钟的时间内,由北京奥运会会徽和恒源祥商标组成的画面一直静止不动,广告语则由原来的“恒源祥,羊羊羊”,变成了由童声念出的“恒源祥,北京奥运会赞助商,鼠鼠鼠”(以下依次将十二生肖叫了个遍,直至猪猪猪)”。

  “我还以为我家电视机坏了!”这是春节期间在家初次看到这则广告时,市民孙小姐的第一反应。她的感受是:“太恶俗了,比脑白金和黄金搭档的广告,还要考验观众的忍耐力”。

  与孙小姐一样,很多网友认为这则新版的广告就是简单而机械的重复,而且时间长达一分钟,令人无法忍受。

  广告年前就做好要开论坛做解释

  恒源祥的旧版“羊羊羊”广告曾开创了一种新的广告营销模式,这个广告语一用就是10年,可爱的童音“羊羊羊”也成了恒源祥广告的记忆点。2006年,恒源祥曾尝试着将“羊羊羊”改为“牛牛牛”,不过效果并不好,这次干脆来个一锅端,这种强制记忆会不会引发消费者的抵触情绪,还有待观察。

  浙大经济学系副主任叶航在接受采访时表示,低俗广告会直接损害该广告后面播出的广告投放单位,因为很多观众看到该类广告就会直接转换频道,导致其他广告达不到预期传播到位率。

  昨天下午,记者就此事咨询上海恒源祥集团,集团广告部的岳小姐告诉记者,这个广告是“羊羊羊”的延伸,是恒源祥广告部在年前独立制作的。

  记者问:这样一个广告,会不会招至观众反感?对此,岳小姐先是声称官方发言人不在,之后又打起了太极,只是表示本月17日他们会在北京就此事举办一个论坛,邀请相关专家、媒体参与。届时,他们将针对这个广告的所有问题做出详尽解答。

  作为奥运会的合作伙伴,这则广告是否会在奥运会期间播出?岳小姐的回答很官方:“目前还很难说”,对于广告投播的整体费用也拒绝透漏。

  播一次最少九千广告审核仅半天

  恒源祥这个广告片花了多少钱?记者查询了东方卫视2008年的广告价目表,最贵的广告时段是周末的《周末大娱乐》插播广告,每播30秒88000元,最便宜的广告时段是周一到周五的早间7点到9点,每播30秒15000元。

  东方卫视的广告由一家叫好榜样的广告公司在做代理,“1分钟的时段很难啊”,记者以广告投放商的身份电话咨询该公司工作人员。对方显得十分热情,不过当记者提出要做时段为1分钟的广告时,这名男性工作人员显得比较为难。他告诉记者,1分钟也就是60秒的广告,价钱就等于30秒的价钱乘以2,不过因为时段长,建议记者最好做软广告,也就是专题广告。

  “恒源祥的广告就有1分钟啊!”听到记者这么说,该工作人员显得很得意,他明确告诉记者,恒源祥投的是硬广告,而且这两天就此事来咨询的人特别多。“那他们给了多少钱?”工作人员虽未明确透漏数字,但他透露,1分钟的广告白天是3折,晚上是4折,也就是说恒源祥的十二生肖广告在东方卫视每播一次,最低需要9000元,最高需要52800元。

  除东方卫视外,这则广告还在包括湖南卫视在内的另外5家地方卫视台播出。记者了解到,目前电视台对于广告样片的审核速度很快,一般只需半天左右,如果内容没有太大问题,就可以播出。

  • "万科"或揭开申城楼市降价帷幕
  • [滚动]申城即时出行信息
  • 高铁将投建 市区到金山半小时
  • 沪上轨交线路仅3号线有暖气
  • 沪上星巴克暂不推低价咖啡
  • 痴心男示爱8小时失望而去[图]
  • 华裔女演员偷窃被捕
  • 网友评选春晚最烂节目 赵本山章子怡名列三甲
  • 恒源祥12生肖广告遭炮轰 观众称恶俗无法忍受
  • 《咬文嚼字》给《百家讲坛》指出八处差错
  • 网民婚恋调查揭示"剩女"多于"剩男"原因
  • 天安门广场春节雇大学生做临时清洁工[图]
  • 造谣者发帖称湖北秭归学生落水身亡被拘留
  • 恋人"耐力半空吻"
  • 福州花协秘书长:情人节玫瑰基本都是月季花
  • 六成网民恋爱花费AA制 一成认同婚前同居
  • 揭密电脑黑客:大多是"80后" 一年能赚千万
  • 西安六岁女孩坠入化粪池溺亡[组图]
  • 19岁男生色胆包天胸袭女警长 出庭时露笑容
  • 口述:爱不爱我他不讲明白 "双重背叛"是凄美爱恋
  • 温总理踏雪探访灾区
    雪灾的日子里如何结婚
    "末代名媛"章含之病逝
    恶意取款判无期引争议
    年终盘点:泛裸时代来临
    ……>>更多
    排行  
    人皮面具深埋6500年
    春晚女明星着装红黑榜
    唐玄宗有位"洋贵妃"
    大学生半裸雪地告白
    你家婚纱照摆对地方吗
    男女有别的妙解
    摄影家向春晚索赔百万
    男女有别的妙解
    ……>>更多
    口述实录  
    "双重背叛"是凄美爱恋
    爱不爱我他不讲明白
    我的婚姻太过于拥挤
    不敢承认爱上小3岁的他
    买房时 爱轻如鸿毛
    婆媳大战老公拳头助威
    婚姻"回头草"要不要吃?
    丈夫的好友爱上了我
    逃出"婚内性暴力"
    进了围城现却要离婚
    完美的"出轨"独角戏
    当男人住进女人的房子
    和已婚男人签忠贞协议
    如梦魇般的守望者
    四个女人"试离婚"经历
    ……>>更多
    东方网版权所有,未经授权禁止复制或建立镜像