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恒源祥广告被指"恶俗" 该集团将召开广告解读会
2008年2月16日 07:50
来源:中国新闻网 作者:白杰戈 刘洋 选稿:任艳丽
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  恒源祥一则历数十二生肖的贺岁形象广告,引发观众反感,并被网民指为恶俗。恒源祥集团昨日表示,广告达到了一定效果,将于17日召开广告解读会。

  网友指广告“令人崩溃”

  春节期间,中央电视台、东方卫视、湖南卫视等播出恒源祥集团的贺岁形象广告。广告中,低沉的男声反复12遍“恒源祥,北京奥运会赞助商。”童声念出的十二生肖名称穿插其间,从“鼠鼠鼠”、“牛牛牛”,直到“猪猪猪”。广告画面以奥运中国印和恒源祥商标为底,十二生肖的卡通图案依次闪过。广告时长1分钟。

  “还以为电视机出毛病了。”有网友形容看到这则广告的感受,还有网友认为该广告有“洗脑”之嫌,“令人崩溃”,并直指该广告恶俗。

  多数网民认为,这则广告形式单调缺乏创意,也有网民表示“记住了就是好广告”,更有网民开玩笑建议恒源祥制作金陵十二钗、三十六计、水浒一百单八将等系列广告。

  业内人士认为打擦边球

  昨日,网易关于这则十二生肖广告的调查有上万人参与,对广告表示“反感”的超过九成,认为该广告会损害恒源祥品牌形象的超过八成,另有七成三的受访者表示,看到这个广告后不会购买恒源祥产品。

  在网友的讨伐声中,不乏对电视台监审广告单位的质疑。昨天,曾就职于广告公司的刘先生告诉记者,在符合广告法等法规标准的情况下,企业广告均可播出,“恶俗广告只能说是在打擦边球,百姓不满只可自行投诉”,“没有任何法律及规定可裁定该广告内容违法。”

  恒源祥将公开做出解释

  昨日上午,恒源祥集团通知媒体参加17日举行的贺岁广告解读会。恒源祥一名工作人员表示,具体的解读和发布内容还在拟定中,将参考近日媒体和公众的反应作出调整。

  “这则广告还是达到了一定效果。”这名工作人员说,虽然事先没有想到有如此大的反响。他介绍,恒源祥最早的广告词是“羊羊羊”、“发羊财”,北京申奥成功时曾推出“牛牛牛”,这次的十二生肖广告春节起在各大卫视投放,具体花费的广告金额不便透露。
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